20.12.2023 - O lokalitách Lidl Čistiniek rozhodlo takmer 2 500 000 hlasov

Čo majú spoločné Modra, Štúrovo, Dolný Kubín, Rimavská Sobota a Komárno už teraz? A v čom sa k nim v budúcom roku pridajú Veľký Meder, Levoča, Košice – Dargovských hrdinov, Rožňava a Považská Bystrica? Odpoveď je jednoduchá, každé z týchto miest zvíťazilo v súťaži Lidlu o jedinečnú Čistinku. Päť prvých víťazov už má mestský park, na ktorom každému je dobre a to v lete či zime. Úspešné mestá z druhého ročníka sa môžu na novučičký priestor pre mladých i skôr narodených, športovcov či grillmajstrov, mamičky i detičky tešiť v priebehu budúceho roka.

Lidl Čistinka je mestský park tvorený zo štyroch prepojených modulov. Tri z nich majú rozmer 12 x 12 m, štvrtým je multifunkčné športovisko s výmerou 15 x 15 m. Basketbal? Futbal? Volejbal? Stolný tenis? Žiaden problém, na Čistinke padnú mnohé športové rekordy. V ďalších troch častiach sa na ihrisku zabavia najmenší, pod prístreškom si jedlá pripravené na griloch vychutnajú mnohí fajnšmekri, workoutovú zónu využijú mladí i starší. Na Čistinkách sa nachádza aj množstvo lavičiek a zelene. Jednoducho, mestský park jedna báseň!

"Modra zabojovala, vyhrala Čistinku a s pomocou všetkých, ktorí hlasovali sa dnes môžeme tešiť z nového komunitného priestoru. Vďaka rôznorodosti jednotlivých modulov sa tento mestský park môže stať ďalším obľúbeným voľnočasovým miestom pre rodiny s deťmi, mládež aj športovcov. Som rád, že sa nám tento projekt podarilo v spolupráci so spoločnosťou Lidl zrealizovať a srdečne naň pozývam všetkých obyvateľov.” Juraj Petrakovič, primátor Modry

"Som nesmierne rád, že spoločnosť Lidl prišla po úspešných ročníkoch projektu Žihadielko s ďalším jedinečným projektom, ktorý nesie názov Lidl Čistinka. Ďakujem všetkým obyvateľom, ktorí v rámci prvého ročníka tohto projektu odovzdali svoj hlas nášmu mestu a za množstvo vynaloženého úsilia a času, ktorý tomu venovali. Opäť sme boli svedkami súdržnosti, vzájomnej pomoci a podpory medzi občanmi nášho mesta, obyvateľmi okolitého ako aj širšieho regiónu. Som presvedčený, že mestský park Lidl Čistinka bude tiež veľmi obľúbený a verím tomu, že sa stane miestom, kde sa budú stretávať rodiny, mladí ľudia, dôchodcovia a strávia tu mnoho nezabudnuteľných okamihov."Eugen Szabó, primátor Štúrova

"Tešíme sa, že sa ihrisko podarilo vybudovať aj skolaudovať ešte v tomto roku. Veríme, že bude slúžiť všetkým Kubínčanom i návštevníkom mesta a spájať tak komunitu, podobne ako samotná súťaž, ktorá zomkla obyvateľov nášho mesta, ale aj ľudí z okolia, ktorí nám pomáhali, aby sme spoločne toto ihrisko získali."
Ján Prílepok, primátor Dolného Kubína

"Som nesmierne hrdý, že vďaka projektu Nadácie Lidl v spolupráci s Lidl Slovenská republika, vyrástla za pár mesiacov prvá Lidl Čistinka práve v našom krásnom meste Rimavská Sobota. Malí aj veľkí, mladí aj seniori z Rimavskej Soboty si môžu zašportovať, zrelaxovať alebo opekať dobroty a tráviť voľný čas novými aktivitami v rámci komunitného života v tomto mestskom parku. Ďakujem všetkým obyvateľom, že svojimi hlasmi získali realizáciu Čistinky v našom meste a prajem všetkým, aby ju navštevovali čo najviac."Jozef Šimko, primátor Rimavskej Soboty"Tento krásny park nadviazal v Komárne na úspešný hetrik, keďže po troch ihriskách Žihadielko, mesto vyhralo aj Čistinku. Za týmto úspechom stojí veľká skupina obyvateľov Komárna. Poďakovanie patrí húževnatej skupine nadšencov, ktorí rozhýbali celé mesto, a vďaka tomu sa Komárno opäť rozrastá. A poďakovanie patrí aj spoločnosti LIDL, ktorá aj týmto spôsobom odmeňuje dôveru svojich zákazníkov." Béla Keszegh, primátor Komárna

"Chceme robiť zo Slovenska lepšie miesto pre život a byť dobrým susedom všade tam, kde sa nachádzajú naše predajne. Záleží nám na tom, aby komunity držali spolu a aby ľudia mali kde aktívne a zmysluplne tráviť voľný čas. Preto sme v minulosti stavali detské ihriská Žihadielka, podporujeme školy v blízkosti našich nových predajní, organizujeme potravinové zbierky pre organizácie v konkrétnych mestách a preto budujeme aj Lidl Čistinky," povedal Martin Nagy, konateľ Lidl Slovenská republika zodpovedný za oblasť nákupu a marketingu. Rozloha Čistinky je viac ako dvojnásobná v porovnaní so Žihadielkom, hodnota jedného tohto mestského parku je viac ako 265 000 €. Každá Čistinka môže byť však iná, jedinečná – moduly je totiž možné variabilne usporiadať s ohľadom na pozemok a lokalitu.

Projekt je realizovaný Nadáciou Lidl a Nadačným fondom Lidl v Centre pre filantropiu v spolupráci s Lidl Slovenská republika, v.o.s. Viac o Lidl Čistinkách sa dozviete na webe www.cistinka.lidl.sk

Informačný servis

20.12.2023 - Rodinná poliklinika na Štúrovej ulici v Liptovskom Mikuláši pomohla od svojho vzniku v roku 2016 už mnohým z vás. Tím profesionálov, moderné vybavenie a príjemné prostredie. To všetko nájdete na Pinium Family Clinic.

Zdravie je to najcennejšie, čo máme. Predstavuje neoceniteľný dar, ktorý treba chrániť a starať sa oň. V súčasnej dobe, kedy tempo života býva stále rýchlejšie, je dôležité nájsť miesto, kde budeme vedieť vyriešiť naše zdravotné problémy. A nielen naše, ale celej našej rodiny. Takým miestom je Pinium Family Clinic v Liptovskom Mikuláši.

Komplexná starostlivosť pre celú rodinu

Pinium Family Clinic nie je len obyčajná poliklinika. Ide o zariadenie jednodňovej chirurgie, ktoré ponúka komplexné služby a stará sa o vás od hlavy až po päty. Nájdete tu ambulanciu všeobecného lekára, chirurgiu, internú ambulanciu, ušno-nosové–krčné, ortopédiu, ultrasonografiu a ďalšie. V ponuke je aj plastická a estetická medicína, kde môžete podstúpiť rôzne zákroky, ktoré vám pomôžu naplniť vaše sny o kráse a mladosti.

"V rámci jednotlivých ambulancií sme rozšírili služby. Napríklad, čo sa týka všeobecnej ambulancie máme troch lekárov a vieme sa vďaka tomu venovať pacientom omnoho viac. Robia sa rôzne nadštandardné preventívne prehliadky spojené aj so sonografiou, EKG vyšetrením a podobne. U nás môžete preventívnu prehliadku absolvovať častejšie. Podľa mňa preventívna prehliadka raz za dva roky je málo. Počas tohto obdobia sa totiž dokáže dosť rapídne zmeniť zdravotný stav. Preventívne prehliadky robíme nielen pre našich pacientov. V ponuke je viacero balíkov služieb, z ktorých si môže každý vybrať," hovorí MUDr. Renáta Kučerová, zakladateľka Pinium Family Clinic a hlavná lekárka Centrum Kramáre Jednodňová chirurgia v Bratislave.

Riešenie mnohých zdravotných problémov pod jednou strechou

Okrem zdravotnej starostlivosti v špecializovaných ambulanciách pre dospelých i detských pacientov klinika realizuje tiež chirurgickú zdravotnú starostlivosť v rôznych odboroch s možnosťou hotelového ubytovania nielen pacienta, ale aj jeho sprievodnej osoby. Jednotlivé chirurgické zákroky sú vykonávané špecialistami v konkrétnych chirurgických odboroch. Hospitalizácia nepresiahne 24 hodín. "Nie sme štandardná chirurgia, ale sme skôr zameraní na jednodňovú chirurgiu. Realizujeme výkony v rámci ušno-nosovo-krčnej chirurgie hlavy, ako je výber nosovej a krčnej mandle, operácie nosa, odstávajúcich ušníc, dutín, hlasiviek, stredného ucha, detské urologické zákroky. Ďalej sú to operácie v rámci estetickej chirurgie ako zmenšovanie, zväčšovanie prsníkov, abdominoplastika, liposukcia, ovisnuté viečka, chirurgia ruky, výber znamienok. Teraz momentálne začíname robiť aj operácie kŕčových žíl a hemoroidy. Ide o veľmi časté zákroky, na ktoré pacient musí čakať veľmi dlho. My však jeho problém dokážeme vyriešiť bez zbytočného čakania," informuje MUDr. Kučerová. "Do budúcna máme v pláne pomôcť riešiť inkontinenciu u žien špeciálnym laserovým ošetrením, ktoré sa robí ambulantne a na Slovensku ho realizuje veľmi málo pracovísk," hovorí zakladateľka Pinium Family Clinic.

Profesionálny tím a moderné vybavenie

Pinium Family Clinic je vybavená najmodernejšou technológiou, ktorá je v súlade s najnovšími medicínskymi štandardmi. Vďaka tomu môže tím profesionálov z kliniky pacientom poskytnúť najlepšiu možnú starostlivosť. V tíme zariadenia v Liptovskom Mikuláši nájdete skúsených odborníkov, ktorí sa pravidelne vzdelávajú a sú v kontakte s najnovšími trendmi v medicíne.

Komfort a pohoda na prvom mieste

Nie je to len o liečbe. Je to aj o tom, ako sa pacient a jeho rodina v zariadení cítia. Preto v Pinium Family Clinic je vytvorené prostredie, kde sa budete cítiť príjemne a v bezpečí.

Rodinné zariadenie Pinium Family Clinic v Liptovskom Mikuláši poskytuje svojim pacientom maximálne možnú starostlivosť a individuálny prístup pomocou najmodernejších technológií. Presvedčte sa o kvalite služieb na vlastné oči. Váš zdravotný stav je pre tím profesionálov prioritou.

Viac informácií na www.piniumclinic.sk alebo na telefónnom čísle 044/521 9016–19, +421 908 259 689.

Informačný servis

Z dôvodu vianočných sviatkov sa posúva zber tuhého komunálneho odpadu - žltá, biela aj červená nálepka!. Spoločnosť EKOS vykoná zber KUKA nádob dňa 23.12.2023 (t.j. sobota) !!!

20.12.2023 - Vianočné obdobie sa spája s hojnosťou, ktorá však zvykne viesť k plytvaniu. Počas sviatkov si chcú ľudia dopriať a vo veľkom míňajú nielen na darčeky, ale aj na jedlo a nápoje.

Slováci a Slovenky sa ani tento rok počas Vianoc šetriť nechystajú – domácnosti plánujú na štedrovečerné menu minúť v priemere 158,2 eura. Vyplýva to z prieskumu spoločnosti Partners Group a agentúry Focus. Ako pri každých nákupoch, aj pri tých vianočných by si však mal každý dobre premyslieť, čo skutočne spotrebuje.

"Impulzívne a nepremyslené nákupy potravín totiž často vedú k vytváraniu potravinového odpadu, ktorý je najväčšou položkou vo väčšine odpadových analýz. Nejde len o zvyšky z varenia, ale aj o neotvorené potraviny, ktoré ľudia nestihli spracovať pred dátumom spotreby alebo ich vyhodili, aj keď by sa ešte dali skonzumovať," vysvetľuje Katarína Kretter, riaditeľka komunikácie OZV ENVI - PAK.

Na správne triedenie treba myslieť aj pri príprave štedrej večere

Istému objemu odpadu sa vyhnúť nedá, keď už však nejaký vznikne, je dôležité s ním správne naložiť. Zvyšky potravín patria do triedeného zberu kuchynského bioodpadu, ktorý je zavedený od roku 2021. Okrem neskonzumovaných potravín vznikajú v domácnostiach v období vianočných sviatkov aj ďalšie odpady – napríklad z obalov, v ktorých boli potraviny zabalené. A aj keď si mnohí spotrebitelia myslia, že sa pri triedení odpadov nedá pomýliť, prax ukazuje opak. Možno budete prekvapení, že aj triedenie obalov z bežných surovín, ako sú zemiaky v sieťke či kartón z vajec, môžu ukrývať rôzne "chytáky”.

"Ak sa tieto obaly nevytriedia, končia na skládkach, a tým prispievajú k znečisteniu životného prostredia," upozorňuje Katarína Kretter, ktorá sa dlhoročne venuje vzdelávaniu v oblasti triedenia.

Dôležité je aj oddeľovanie obalov

Každoročne zaznamenajú kontajnery počas vianočných dní nárazovú záťaž. Zberné nádoby (v niektorých samosprávach vrecia) na plast, ale aj papier, sú tie, ktoré sa plnia vo vianočnom období najrýchlejšie. Preto treba odľahčiť ich kapacity správnym triedením. Okrem toho je nutné obaly čo najviac stlačiť, resp. zmenšiť ich objem, aby zaberali menej miesta a zberová spoločnosť tak v konečnom výsledku nevyvážala vzduch. Týka sa to napríklad kartónových krabíc či obalov od olejov a rôznych druhov plastov, ktoré patria k najčastejším obalovým materiálom potravín, ktoré využívame na štedrovečerné chody.

Okrem samotnej minimalizácie treba myslieť na to, aké rôzne zložky obaly tvoria. "Niektoré obaly a obalové materiály nám môžu robiť pri triedení problém, keďže sa skladajú z kombinácie rôznych materiálov a vrstiev. Vtedy si treba pozrieť recyklačné značky na obale a podľa väčšinovej zložky ich vytriediť tam, kam patria. Dôležité je, že treba od seba oddeliť všetko, čo sa oddeliť dá – napríklad viečko alebo nálepku zo skla či konzervy. Vrchnák tiež treba vytriediť oddelene. Netreba zabúdať ani na to, že pravidlá triedenia sa môžu v jednotlivých obciach líšiť. Niekde sa zbierajú plasty, nápojové kartóny a kovové obaly samostatne a niekde sa môžu zbierať do jedného, spravidla žltého kontajnera. Papier a sklo sa vždy zbierajú samostatne," uzatvára Katarína Kretter.

Informačný servis

20.12.2023 - Trávenie Vianoc si možno každý predstavuje inak, návšteva lekára však medzi spestrenie sviatkov určite nepatrí. Union zdravotná poisťovňa upozorňuje na minuloročné štatistiky, podľa ktorých sa v období medzi sviatkami (24.12.2022 – 01.01.2023) poistenci liečili najviac na ochorenia dýchacích ciest.

"Minulý rok medzi sviatkami potrápili akútne infekcie horných dýchacích ciest viac než 16 tisíc našich poistencov, z toho 7 tisíc detí. Viac než 5 tisíc poistencov muselo vyhľadať pomoc zubného lekára a viac než 4 tisíc ľudí navštívilo lekára s bolesťami chrbta," vysvetľuje hovorkyňa Union zdravotnej poisťovne Kristína Baluchová. "Z úrazov sme najviac zaznamenali poranenia kolena a predkolenia (takmer 900 poistencov), čo môže súvisieť aj so športom či úrazmi pre pošmyknutie. Vyzývame preto všetkých k opatrnosti, ktorej najmä v zimných mesiacoch nikdy nie je dosť."

Zaujímavosťou je aj to, že takmer 80 poistencov vyhľadalo lekára v súvislosti s ošetrením pre vniknutie cudzieho telesa, čo najčastejšie predstavuje "zabehnutie" jedla či kostí z rýb. Na mieste je teda vnímať odporúčania psychológov a spomaliť, a to i pri jedle. "Choroby pažeráka, žalúdka a dvanástnika postihli minulý rok takmer 1500 ľudí, veríme, že tohtoročné štatistiky budú priaznivejšie," uzatvára za Union Baluchová. Union dlhodobo povzbudzuje svojich poistencov a poistenky k zdravému životnému štýlu, na svojej webstránke poisťovňa pravidelne publikuje príspevky o prevencii a dôležitosti pohybu či zdravého stravovania.

Informačný servis

Astronomický ústav SAV, v. v. i., sa v roku 2023 okrem iného venoval aj výskumu aktívnych asteroidov. Táto oblasť má svoje špecifické charakteristiky vyplývajúce predovšetkým z obmedzeného množstva existujúcich pozorovaní. Dôvodom je hlavne fakt, že aktivita asteroidov je nepredvídateľná, a teda sa nedá predpovedať ako napríklad v prípade komét. Výsledky štúdia vybraného aktívneho asteroidu boli uverejnené v recenzovanom vedeckom časopise Monthly Notices of the Royal Astronomical Society (MNRAS), ktorý ...

Vo štvrtok 14. decembra 2023 v bratislavskom Pálffyho paláci slávnostne vyhlásili študentské osobnosti roka v akademickom roku 2022/2023. Medzi ocenenými boli aj doktorandi SAV. V kategórii Elektrotechnika, priemyselné technológie sa stal študentskou osobnosťou roka Mgr. Fridrich Egyenes, PhD., z Elektrotechnického ústavu SAV, v. v. i., v kategórii Lekárske vedy ocenili Mgr. Anetu Ševčíkovú z Biomedicínskeho centra SAV, v. v. i., a v kategórii Informatika a matematicko-fyzikálne vedy si odniesol ocenenie Mgr. Vladimír Held, ...

O advente, vianočných sviatkoch a najmä o sviatočnom jedálnom lístku našich predkov hovorili v predvianočnej vedeckej kaviarni SAVinci v bratislavskej Eurovei 12. decembra 2023 odborníčky Diana Duchoňová a Tünde Lengyelová z Historického ústavu SAV, v. v. i. „Predstavy o Vianociach sa spájajú najmä s hojnosťou, bohatými stolmi, vianočnými stromčekmi, darčekmi, polnočnou omšou, no to všetko malo svoju postupnosť a vyvíjalo,“ vysvetľuje Tünde Lengyelová a dodáva, ...

20.12.2023 - Počas vianočných sviatkov by si mali mieru v jedle ustrážiť nielen zdraví, ale najmä diabetici. Ak sú však disciplinovaní, liečia sa a striktne dodržiavajú diétu, malý prehrešok v rozumnej miere na Vianoce neuškodí.

"To, či by sa mali diabetici obmedzovať počas Vianoc v jedle, závisí od stavu metabolickej kompenzácie. Dobre liečený diabetik si môže počas sviatkov dovoliť malé prehrešky," hovorí diabetologička Adriana Ilavská. Môže si tak napríklad namiesto dusenej a grilovanej ryby dať vyprážaného kapra, či varené zemiaky nahradiť zemiakovým šalátom bez majonézy. "Zle kompenzovaný diabetik by si však vybočenie z diéty nemal dovoliť. Otázne je, prečo nemá najlepšie glykémie – ak bežne nedodržuje odporúčania a ešte povolí uzdu všetkým svojim chuťovým vnemom a túžbam, mal by rátať s možnými zdravotnými komplikáciami," upozorňuje odborníčka.

Jednorazové porušenie diéty nijako podstatne neovplyvní stav diabetika. "Potom sa ale treba čo najskôr vrátiť k vhodnému výberu potravín a nezlyhať. Výnimkou je diabetik liečený inzulínom, pretože zmene stravy musí prispôsobiť dávku inzulínu. Pritom je potrebné sledovať glykémie pri sebakontrole glukomerom," pripomína A. Ilavská. Cukrovkári by tiež nemali zabúdať počas sviatkov ani na pravidelný pohyb.

Cukrovka spočiatku nebolí, neskôr sa k nej ale môžu pridružiť iné závažné komplikácie, ako sú amputácie končatín, oslepnutie, zlyhanie obličiek, infarkt, mozgová príhoda. Svoje zdravie si však vedia diabetici výrazne ovplyvniť sami. "Správna diéta spojená s pohybovou aktivitou ovplyvňuje ochorenie na 75-80 %," objasňuje aj diabetologička Katarína Černá.

Odborníci odhadujú, že hyperglykémie máva pacient už 8 až 10 rokov pred stanovením diagnózy. V prípade, že sa začne objavovať časté močenie, zvýšený pocit smädu, kvasinkové infekcie, pomalé hojenie rán, neukojiteľný hlad, červené, opuchnuté a citlivé ďasná či rozmazané videnie mal by človek spozornieť a nechať si vyšetriť cukor. Môže ísť o varovné signály prediabetu, alebo už rozvinutej cukrovky.

Diagnóza diabetes mellitus skracuje život diabetika o 10-15 rokov. Aj pri tomto ochorení však platí, že čím skôr sa odhalí a nasadí sa správna liečba, tým viac sa znižuje riziko rozvoja pridružených zdravotných problémov. "Platí súčasne, že prediabetes aj diabetes nemusia mať žiadne príznaky. Práve väčšina je bezpríznaková a každý postihnutý si až spätne uvedomí zvýšenú únavu, spavosť cez deň, ťažšiu koncentráciu alebo nespavosť v noci," konštatuje K. Černá.

Ak už pacient cukrovkou trpí, prechodu z rizikového prediabetického štádia do klinického diabetu je možné predísť alebo ho oddialiť až v cca 50 % prípadov zmenou životného štýlu. Lekári zároveň odporúčajú každému človeku po 45. roku života dať si vyšetriť hladinu krvného cukru aspoň raz za dva až tri roky. Ak je pacient obézny, má vysoký krvný tlak, vysoké hladiny krvných tukov alebo prekonal infarkt či cievnu mozgovú príhodu, mal by preventívne vyšetrenie absolvovať každý rok.

Cukrovkou 1. alebo 2. typu trpelo počas minulého roka 267 984 poistencov VšZP. Náklady na ich liečbu sa vlani vyšplhali na 107 329 641 eur. VšZP, ktorá sa stará o vyše polovicu všetkých liečených cukrovkárov na Slovensku, ponúka poistencom s cukrovkou nadštandardnú starostlivosť. "Od januára 2022 rozšírila VšZP ponuku benefitov o príspevok až 100 eur na doplatky na glukózový senzor pre dospelých, aj pre deti. VšZP sa tiež podarilo zabezpečiť rovnomerne rozmiestnenú celoslovenskú sieť plne funkčných a aktívne pracujúcich diabetologických ambulancií certifikovaných pre nastavovanie dospelého diabetika na inzulínovú pumpu," dopĺňa hovorkyňa VšZP Alena Krčová.

VšZP zároveň v spolupráci s renomovanými diabetológmi pripravila Desatoro diabetika pre plnohodnotný život cukrovkára. Prináša tiež tvz. Tanier diabetika, názornú pomôcku, ktorá pomáha najmä začínajúcim diabetikom pri optimálnom zostavení jedálnička, a tým prispieva k ich lepšej kompenzácii. Ďalšie užitočné rady môžu diabetici nájsť na stránke https://www.vszp.sk/diabetici/

Tento článok nie je autorským obsahom SITA.sk. Bol dodaný klientom, uverejnený ako platený PR článok.

V dňoch 11. až 15. decembra 2023 navštívili Chemický ústav SAV, v. v. i., v rámci krátkodobého pobytu traja francúzski vedci Dr. Gilles Ledoux, Dr. Yannick Guyot a Dr. Benoit Mahler z Institut Lumière Matière (ILM) Univerzity Lyon. Návšteva sa uskutočnila na základe spoločného francúzsko-česko-slovenského projektu v rámci výzvy Dunajská stratégia – Francúzsko 2022 podporovanej Agentúrou na podporu výskumu  a vývoja. Okrem diskusie o ďalších možnostiach ...

Obecný úrad v Jakubanoch bude z dôvodu vianočných sviatkov dňa 22. 12. 2023 (t.j. piatok) a dňa 27. 12. 2023 (t.j. streda) z prevádzkových dôvodov zatvorený.

20.12.2023 - Za ostatné tri roky e-shopy nielen na Slovensku prešli extrémami, ktoré výrazne zmenili ich fungovanie. Od extrémneho rastu v rokoch pandémie 2020 a 2021 až po stagnáciu i pokles v súčasnosti. Mnohí prevádzkovatelia e-shopov si lámu hlavu, ako ďalej riadiť svoj biznis. Podľa pravidelného reportu Heureka Insider e-commerce zaznamenal v treťom kvartáli tohto roka medziročný prepad až o 9 %. Mnoho online obchodov si však nevšimlo najzásadnejšiu zmenu, a to že sa z online predajcov zmenili na dátovo riadené digitálne firmy. Ako správne využívať množstvo dát v e-commerce a poradiť si s konkurenciou, rastúcimi nákladmi a infláciou, radí biznisový konzultant Tomáš Török zo spoločnosti BizBuilders v Bratislave.

"V e-commerce firmách sa vyskytujú všetky dáta na rozdiel od tých ,analógových‘, kde to tak prirodzene nie je. Ak ich firma má a správne sleduje, má ,joystick‘ v ruke a dokáže sa veľmi rýchlo prispôsobovať vývoju trhu a jeho zmenám. Strategicky kľúčové sú tri zručnosti pri práci s dátami: vedieť správne dáta zbierať, konfrontovať ich s realitou a na ich základe sa strategicky rozhodovať," hovorí konzultant Tomáš Török zo spoločnosti BizBuilders v Bratislave.

1. Zbieranie sa musí končiť na jednom mieste

"Spracovávanie dát v e-commerce firme je o správnom nastavení exportov z rôznych aplikácií a softvérov. Od webovej platformy cez Google Analytics až po účtovný softvér. Aj keď sa na prvý moment zdá, že ide o jednoduchú (skôr technickú) vec, v praxi existuje viacero ,pascí‘, na ktoré by si mali firmy dávať pozor," dodáva Tomáš Török.

Väčšina online predajcov zbiera dáta z viacerých zdrojov. Dôležité je, aby sa tieto informácie stretávali na jednom mieste. "Pokojne to môže byť aj tabuľka v Exceli, dôležité je dostať dáta z rôznych zdrojov na jednu platformu a tam ich následne komplexne vyhodnocovať," dopĺňa konzultant.

Takýmto krokom sa predchádza "kúskovanej" analýze dát – keď sa zvlášť pozerajú napríklad výsledky marketingových kampaní v Google Analytics, zvlášť predajné dáta v e-shopovom rozhraní a samostatne ďalšie marketingové náklady vo výsledovke. Tým sa predchádza parciálnym vyhodnoteniam, ktoré sú často neobjektívne a môžu byť skreslené.

2. Dôležitá je kontrola s realitou

Druhým dôležitým bodom je prepojenie nazbieraných informácií na reálnu ekonomiku, teda náklady, výnosy a ziskovosť. Toto je kľúčové najmä pri rozhodovaní sa o efektivite marketingu. "Podľa parciálneho pohľadu sledovania marketingových nákladov (dajme tomu ak sledujeme iba náklady na kampaň) sa môže javiť, že marketing je efektívny a funguje. Len čo však tieto dáta doplníme o širšiu perspektívu, a teda o ďalšie nákladové položky – na kreatívu, produkciu, agentúrny honorár, ktoré evidujeme vo výsledovke, môže sa pohľad úplne zmeniť. Napríklad firma zistí, že na získanie 1 eura tržby už vynakladá neprimerane vysoké marketingové náklady a de facto je v predaji neefektívna," uvádza príklad z praxe Tomáš Török. Tento jav je iba dôsledkom toho, že sa dáta nezbierajú na jedno miesto, že sa nevyhodnocujú v celku a neprepájajú na finančné ukazovatele firmy.

"Množstvo majiteľov e-shopov si stále neuvedomuje, že trh e-commerce sa zásadne zmenil. Vo veľkej väčšine odvetví sa zastavil rýchly rast predaja a nastala stagnácia. Tým sa de facto obmedzil rast tržieb a v mnohých segmentoch dokonca došlo k ich celkovému poklesu. To spôsobilo silnejúci konkurenčný tlak. Rovnako vo väčšine segmentov došlo k rastu nákladov – najmä poplatkov pre najviac využívané akvizičné médiá – Google a Facebook. Paradoxne k týmto negatívnym javom si k tomu ešte väčšina e-shopov nevedela infláciou zvýšené náklady úplne premietnuť do finálnych cien, pretože by sa ich produkty stali nepredajné. V mnohých segmentoch to spôsobilo ukrojenie marží a de facto stratu akejkoľvek zmysluplnej profitability e-shopov. Pre úspešné zvládnutie takejto relatívne dramatickej situácie na trhu je potrebné pracovať najmä s dátami a prepojením na náklady. Tu vzniká priestor na dosiahnutie efektivity a ziskovosti aj pri relatívne saturovanom trhu. Schopnosť práce s dátami a rozhodovania sa na ich základe je pre súčasnú situáciu kľúčová," uzatvára Tomáš Török.

3. Rozhodovanie sa na základe dát

Toto je Everestom strategického riadenia e-shopov. Nech to vyznieva akokoľvek technokraticky, strategické rozhodnutia v e-commerce sú založené na dátach. Rovnako sa na dátach stavia aj marketingová stratégia. Na to však musí nastať základná zmena – a to je zmena v "mindsete” CEOs alebo majiteľov. A tá hovorí o tom, že môj e-shop už nie je iba predajný kanál, ale dátovo riadená firma.

Informačný servis