Monika Vrzgulová z Ústavu etnológie a sociálnej antropológie SAV získala za svoju prácu v oblasti výskumu a podpory ľudských práv 27. novembra 2019 významné ocenenie Human Forum 2019. Cenu udeľuje občianska platforma Nie v našom meste, ktorá sídli v Banskej Bystrici. Human Forum je prejavom uznania za vykonanie spoločensky významného činu alebo dlhodobého konania v prospech ochrany ľudských práv a rozvoja demokracie. Je vyjadrením úcty k občianskej odvahe ľudí, ktorí sa svojimi postojmi a skutkami otvorene stavajú na stranu humanistických ...

Posledné novembrové dni patrili v Banskej Bystrici medzinárodnej teatrologickej konferencii Divadlo a dráma v kontextoch nepokojnej Európy. Hlavnými organizátormi boli Fakulta dramatických umení Akadémie umení v Banskej Bystrici a Ústav divadelnej a filmovej vedy Centra vied o umení Slovenskej akadémie vied. Vďaka Fondu na podporu umenia a projektu APVV Slovenské divadlo a súčasná európska divadelná kultúra – kontinuita a diskontinuita sa počas 16. ročníka tejto periodickej konferencie opäť podarilo prepojiť divadelný výskum, vzdelávanie a umeleckú ...

Roadshow mladých vedcov SAV po školách Slovenska si to opäť namierila na východ republiky. Trio mladých vedcov zavítalo 28. novembra  najprv medzi gymnazistov na Poštovej ulici a v Parku mládeže v Košiciach, potom sa presunuli do Popradu do Základnej školy s materskou školou na Komenského ulici.    V každej zo škôl odučili mladí vedci vyučovaciu hodinu o problematike, ktorej sa venujú. RNDr. Erika Demkovičová, PhD., z Neurobiologického ústavu Biomedicínskeho centra SAV v Košiciach otvorila okienko do práce svojho ústavu. ...

3.12.2019 - Podľa prieskumu Bayer Barometer si až 1/3 mladých Slovákov myslí, že nepôjde do dôchodku. Napriek tomu, že v produktívnom veku na starobu príliš nemyslia, ich predstavy o seniorskom veku sú vcelku optimistické.

 Bayer Barometer ponúka prehľad postojov mladých ľudí vo veku 18 – 39 rokov na starobu. Výsledky unikátnej štúdie ukazujú, že obraz seniora v našej spoločnosti sa mení. Či sa mení len vo vnímaní mladej generácie alebo aj v realite je otázne.

„Biele vlasy ako sneh, zvráskavené ruky a štyri zuby...“. Keď sa najslávnejšia česká babička prisťahovala v roku 1825 na Staré bielidlo k rodine Proškových mala len 55 rokov! O čom by písala Božena Nemcová dnes, keby chcela zachytiť obraz súčasnej babičky?

Dnešné päťdesiatničky sú zväčša na vrchole svojej profesionálnej kariéry, starajú sa nielen o svoje zdravie, ale záleží im aj na vzhľade, ďalej sa vzdelávajú, cestujú, športujú a majú množstvo atraktívnych koníčkov...

Za posledné desaťročia sa predlžuje nielen dĺžka ľudského života, ale aj kvalita zdravia a prežívania seniorov majú úplne inú podobu. Majú tieto fakty vplyv aj na vnímanie starnutia a staroby mladšími ročníkmi?

Bude sa nám starnúť ľahšie?
Ako bude vyzerať náš dôchodkový vek za ďalších zhruba tridsať rokov?
A aká bude v tom čase zdravotná starostlivosť?
Prečo si máme takéto otázky klásť už dnes?

Výpovedne o tom hovoria výsledky Bayer Barometer, ktorý na základe reprezentatívneho on-line prieskumu vypracovala agentúra Median v skupine tzv. mileniálov, teda ľudí vo veku 18 – 39 rokov, ktorí sa narodili v rokoch 1980 – 2000.

„Rastúci počet seniorov prináša spoločnosti vážne makroekonomické problémy. Demografická zmena vytvára tlak na náklady na zdravotnú starostlivosť a dôchodkové systémy, na schopnosť udržateľného financovania zdravotníckych a dôchodkových služieb. Zdravotná a sociálna starostlivosť o seniorov je teda v súčasnosti nielen kľúčovou otázkou verejnej diskusie, ale najmä naliehavou výzvou na zefektívnenie zdravotnej a sociálnej starostlivosti,“ vysvetľuje Jens Becker, Managig Director Bayer pre Českú republiku a Slovensko.

Štúdia s názvom Postoje mladých ľudí ku zdraviu a starnutiu sa zamerala na niekoľko dôležitých oblastí:

predstavy o vlastnom dôchodkovom veku,
vnímanie seniorského veku v kontexte kvality zdravia a zdravotnej starostlivosti,
vlastná starostlivosť o zdravie a zdravý životný štýl.

Kedy sme vlastne starí?

Očakávaná dĺžka života žien pri narodení je na Slovensku necelých 81 rokov.
Predpokladaná dĺžka života slovenských mužov predstavuje necelých 74 rokov.
Očakávaná dĺžka života slovenských mužov je o zhruba sedem rokov kratšia ako v prípade žien.

Prekvapenie hneď na úvod.
Hoci sú na Slovensku dnešní šesťdesiatnici ešte stále pracujúcimi ľuďmi, až 1/3 mladých ľudí narodených v rokoch 1980 – 2000 na Slovensku ako hranicu začiatku staroby uvádza 60 rokov. Len 27% opýtaných uviedlo vek 70 rokov. Zaujímavosťou je, že v Českej republike označila takmer tretina respondentov (32%) za hranicu nastupujúcej staroby až vek 70 rokov.

„Až tak veľmi sa však nemýlia,“ konštatuje všeobecná lekárka pre dospelých MUDr. Jana Bendová. „Podľa klasifikácie Svetovej zdravotníckej organizácie sa vek 60 – 74 označuje za starší vek,75 ¬– 89 rokov za starý vek a nad 90 rokov hovoríme o dlhovekosti.“

Koľko rokov prežijem v dôchodku?

Odpovede sú ďalším prekvapením. Napriek tomu, že štatistiky hovoria, že slovenskí muži sa dnes dožívajú v priemere približne 74 a ženy 81 rokov a dôchodkový veku na rok 2019 je na Slovensku 62 rokov a 202 dní, až 28% mladých ľudí na otázku „Koľko rokov prežijete v dôchodku?“ uvádza dobu 5 alebo menej rokov a až 24% oslovených si myslí, že do dôchodku vôbec nepôjdu. V Českej republike má tento názor celá jedna tretina respondentov (až 33%). Či to znamená, že chcú pracovať do vysokej staroby alebo si myslia, že sa dôchodku ani nedožijú, štúdia nešpecifikovala.

Viac ako polovica ľudí (54%) však očakáva, že v dôchodku prežije do desať rokov života, 42% sa teší na 15 a viac rokov dôchodkového „ničnerobenia“.

Muži, ktorí štatisticky zomierajú mladší, sa chcú z dôchodku tešiť dlhšie ako ženy. Zaujímavým faktom je paradox, že muži, ktorí na Slovensku štatisticky zomierajú skôr o 7 rokov ako ženy, majú plány prežiť v dôchodku oveľa dlhší čas ako ich nežné polovičky.

Čoho sa na starnutí a v starobe bojíme?

Generácie mileniálov sa v spojení so starobou najviac obáva zdravotných problémov (36%) a straty samostatnosti (27%). V porovnaní s ostatnými kategóriami je obava z osamelosti (13%) zastúpená takmer rovnako nízko ako strach z finančných problémov(12%). Pričom obe tieto kategórie hodnotia odborníci ako najrizikovejšie faktory starnutia súčasných seniorov.

„Vo veku, keď máte relatívne dostatočný príjem, aj podporu zo strany rodičov je pre mladých ľudí ťažké predstaviť si, že odchodom do dôchodku sa radikálne zmení aj ich finančná situácia,“ konštatuje dlhoročná odborníčka na sociálnu prácu Lýdia Brichtová zo SOCIOFÓRA. „Mladí ľudia si v tomto období veľmi neuvedomujú, že priemerný dôchodok je dnes cca 460 eur (459,52), čo je len o niečo viac ako čistá minimálna mzda, za ktorú je dnes máloktorý mladý človek ochotný pracovať. A navyše vôbec nevedia a ani ich to nezaujíma, aké pravidelné výdavky má starší človek napr. na lieky, pomôcky, prípadne na zabezpečenie osobnej starostlivosti, ktorá je veľmi drahá a nie každý si ju môže dovoliť,“ dodáva.

Čoho sa na starnutí a starobe nebojíme?

Úplne na okraji obáv mladých ľudí v starobe sú nuda, strata úcty v spoločnosti, strach zo života v domove dôchodcov, či strach zo straty orientácie v nových veciach a v pokroku (2 – 3%).

Až 46% mladých ľudí si myslí, že prežije starobu aktívnejšie ako ich prarodičia a 2/5 (41%) z nich verí, že budú v tomto veku aktívnejší ako ich rodičia.

„Ich postoje vychádzajú skôr z ich aktuálneho prežívania aktívneho života. Dnes počúvame stále viac o aktívnom starnutí. Napriek tomu dnešní seniori, aj ako bývalá generácia beatníkov a rockerov, majú záujem o svet, prežívajú vzrušenie, radosti a starosti a chcú tráviť čas zmysluplne, práve oni bývajú zamestnávateľmi prepúšťaní ako prví z práce. Nemáme vytvorené podmienky, ani právne, napr. na prípravu a postupný prechod zo zamestnania do dôchodku. O dôchodcov, ktorí zostávajú doma sa štát alebo samospráva nezaujíma alebo len veľmi sporadicky a mnohé dobré a zmysluplné aktivity pre seniorov zostávajú zatiaľ na jednotlivcoch a mimovládnych organizáciách. Práve dnešní miléniáli sú však generáciou, ktorá by na vytváraní dobrých podmienok pre dôstojné a aktívne starnutie mala zabojovať, pretože to robia vlastne už pre seba,“ konštatuje Lýdia Brichtová.

Zdravie základ pozitívnej staroby

O tom, že základom pozitívneho prežívania staroby je dobré zdravie netreba diskutovať.

Zdravie generácie mileniálov, teda ľudí vo veku od 18 – 39 rokov je ešte v plnej sile. Podľa barometra až 71% z nich netrpí žiadnou chorobu, kvôli ktorej by museli navštevovať lekára. 22% dochádza pravidelne na kontroly a 7% má určité ochorenie, ale kvôli nemu nenavštevuje pravidelne lekára.

Podľa ukazovateľa „healthy life years“, teda „rokov života v zdraví“ sa Slovensko nachádza na konci európskeho rebríčka. (Zdroj: Eurostat)

Slovenky sa v zdraví dožívajú len 57 rokov.
Slováci niečo vyše 56 rokov.
Výrazne vyššiu úroveň „zdravých rokov“ ako my dosahujú v Českej republike, cca 64 rokov.

A až 57% mladých ľudí predpokladá, že ich zdravotný stav bude v dôchodku primeraný ich veku a umožní im postarať sa sami o seba. Len necelá 1/5 oslovených (18%) odhaduje, že ich zdravie bude skôr chatrné a budú potrebovať pomoc druhých.

Ako sa však o svoje zdravie mileniáli starajú?

Zdravo sa stravujú (61% konzumuje pravidelne ovocie a zeleninu, 51% vyváženú stravu), až polovica z nich si dopraje dostatok spánku a 1/3 pravidelne športuje.
„To, že až 2/3 opýtaných pravidelne nešportujú, považujem za hazard s ich zdravím. Kedy chcú športovať, ak nie teraz, keď sú mladí a zdraví?“, pýta sa MUDr. Jana Bendová. „Práve nedostatok pohybu je najčastejšou príčinou nadváhy a obezity aj v tejto generácii. Na druhej strane sa v snahe rýchlo schudnúť mnohí častejšie uchýlia k nevyváženým až extrémnym diétam, ktoré dokážu tiež vážne poškodiť zdravie.“

Zlozvyky ako fajčenie (18%) a konzumáciu alkoholu (13%) uvádza na Slovensku len málo opýtaných. Je zaujímavé, že v Českej republike sa k nim „priznala“ takmer tretina respondentov (fajčenie 28% a konzumáciu alkoholu 23%).

Ak berieme do úvahy anonymitu on-line prieskumov, pri ktorých majú respondenti nižšiu tendenciu ukazovať sa v lepšom svetle, dá sa uvažovať, že dané výsledky sú odrazom voľby tejto generácie k životu bez cigariet a alkoholu alebo ide o nepriznanie týchto najrozšírenejších nezdravých zlozvykov. „Výsledky sa síce zdajú optimistické, ale z mojich ambulantných skúseností vôbec neodrážajú realitu, pretože tých čo fajčia a pijú je oveľa viac. Mileniáli napríklad ani vajpovanie nepovažujú za fajčenie,“ uvádza MUDr. Bendová. Aj keď počas preventívnych prehliadok uvádzajú, že alkohol konzumujú len príležitostne, nárazovo na párty alebo počas víkendov na festivaloch, odborníčka považuje nárazové pitie pre zdravie za škodlivejšie ako pravidelný nižší príjem alkoholu (2 – 3 poháre vína, či piva týždenne). „Skeptická som aj pokiaľ ide o čísla o fajčení a podľa mojej skúsenosti sa viac realite približujú údaje z Českej republiky.“

Dr. Google úraduje – v zdraví aj v chorobe

Najprístupnejším zdrojom o zdraví aj chorobe je pre túto generáciu Internet (79%). Odborná a náučná literatúra nemôže svojimi 21% Googlu konkurovať.
„Pacienti chodia k lekárovi s hotovými diagnózami. Internet môže byť dobrým pomocníkom, ale u niektorých ľudí vedie množstvo informácií k prežívaniu úzkosti, strachu s tých najvážnejších diagnóz, ktoré niekedy ani v ambulancii nedokážeme vyvrátiť. Pre laika nie je ľahké pochopiť ako ľudské telo funguje, najmä ak mu chýbajú elementárne znalosti zo zdravovedy,“ varuje MUDr. Jana Bendová.

46% pacientov sa radí so svojim lekárom alebo vyhľadá odbornú pomoc. Rovnako dôležitým zdrojom informácií (46%) sú však rodinní príslušníci. A len zlomok informácií o zdraví čerpá táto generácia z časopisov, televíznych a rozhlasových programov...

Je zaujímavé, že pri zdravotných problémoch vyhľadáva najskôr 42% respondentov alternatívnu formu liečby, pokiaľ nezaberie obráti sa na lekára. Lekár je prvou voľbou pre 23% opýtaných. A 17% zasa naopak vyhľadá najskôr lekára a pokiaľ liečba nezaberie, využíva alternatívnu liečbu. A rovnaký počet (17%) sa lieči doma vlastnými silami.

MUDR. Jane Bendovej sa aj údaj o 23% mladých ľudí, ktorí pri zdravotných problémoch navštívia lekára vysoký. „Pretože väčšina ochorení v mladom veku je banálnych, či už sú to akútne infekcie dýchacích ciest, bolesti chrbta a podobne. Návšteva lekára vtedy vôbec nie je potrebná, pretože uvedené ťažkosti v priebehu niekoľkých dní odznejú aj samé, bez akejkoľvek liečby. V praxi sa žiaľ stretávam s tým, že mileniáli majú mizernú zdravotnú gramotnosť – nemajú doma ani teplomer, nevedia kedy a ako si znížiť zvýšenú teplotu, alebo, že na hnačku najlepšie zaberá diéta. Netušia s akými ťažkosťami si môžu poradiť doma sami a s akými už musia k lekárovi. Základy zdravovedy vyučovanej napríklad na školách by sa zišli každému.“

Prevencia

K starostlivosti o zdravie patria pravidelné preventívne prehliadky. Napriek tomu, že sú dostupné pre každého, pravidelne ich využíva len 44% populácie mileniálov.

Frekvencia rozdielov je vysoká aj v špecializáciách lekárov.
Pokiaľ aspoň raz ročne chodí na prevenciu k praktickému lekárovi 46% ľudí, k zubárovi až 81% a na gynekologickú prehliadku 70% opýtaných.

MUDr.Jana Bendová hovorí: „Podobné čísla máme aj zo zdravotných poisťovní, na preventívne prehliadky chodí asi 30% dospelých pacientov pravidelne, raz za 2 roky. Väčšia časť ľudí ale preventívne prehliadky ignoruje. Dôvodom je najmä to, že nepociťujú žiadne zdravotné problémy, cítia sa dobre. No niektoré choroby sa dlhodobo neprejavujú žiadnymi ťažkosťami, napríklad vysoký krvný tlak alebo cukrovka. Práve preto je potrebné na preventívne prehliadky chodiť. Pri preventívnych prehliadkach u stomatológa je situácia jasná – ak neprídeš na prehliadku, zdravotná poisťovňa nasledujúci rok nepreplatí stomatologickú starostlivosť. U preventívnych prehliadok pre dospelých takýto mechanizmus v praxi zavedený nie je, ale myslím si, že by pomohol – zvýšil by sa tým záujem o ich absolvovanie.“

Zdravotné strašiaky túto generáciu nestrašia

Diabetes mellitus, vysoký krvný tlak, srdcovocievne ochorenia – sú popri onkologických ochoreniach najčastejšími civilizačnými ochoreniami. Na to, aby sme im vedeli predchádzať, by sme mali mať o nich čo najviac informácií. Zdá sa však, že najväčšie zdravotné hrozby generáciu mileniálov nestrašia. Aspoň nie v tom, aby sa o nich dozvedeli čo najviac.

Informovanosť o najčastejších chorobách seniorského veku je u nich skôr povrchná. Až 73% mladých ľudí vo veku 18 – 39 rokov o týchto chorobách vie, ale priznávajú, že majú o nich len základné informácie. A 14% opýtaných nemá o nich ani základné informácie.

Tieto postoje podľa všeobecnej lekárky logicky vyplývajú z aktuálnej kvality zdravia týchto ľudí. „Mladého a zdravého človeka choroby nezaujímajú. Záujem vzbudí len ochorenie v príbuzenstve alebo medializované ochorenie známej osobnosti. Celkovo medzi Slovákmi pozorujem nízku zdravotnú gramotnosť, najmä pokiaľ ide o prevenciu najčastejších zdĺhavých ochorení, napríklad cukrovky alebo vysokého krvného tlaku. Pritom práve prevencia je to, čomu je potrebné sa už od mladého veku venovať. Určite je rozumnejšie chorobe predchádzať a pestovať si zdravý životný štýl ako zmeniť životný štýl až vtedy, keď je už choroba prítomná,“ hovorí MUDr. Jana Bendová.

Pokiaľ ide o zdravotnú starostlivosť sú mladí ľudia optimistickí

Aj keď sa najväčšie obavy generácie mileniálov v súvislosti so starobou týkajú práve zdravotných problémov, na druhej strane sa neobávajú, že by sa o nich v tomto smere nemal kto v budúcnosti postarať.

Aj keď sa dnes hovorí o mnohých problémoch súčasného zdravotníctva, drvivá väčšina z nich (79%) hodnotí dostupnosť zdravotnej starostlivosti pozitívne a až 62% opýtaných si myslí, že za 30 rokov, kým pôjdu do dôchodku, sa zdravotná starostlivosť ešte zlepší. S negatívnym vývojom zdravotníctva a teda s horšou dostupnosťou zdravotnej starostlivosti ráta len 1/3 opýtaných.

„Dostupnosť zdravotnej starostlivosti na Slovensku je už tradične výborná, avšak začína sa zhoršovať. Postupne klesá počet všeobecných lekárov, ambulantných špecialistov, sestry chýbajú už na celom Slovensku. V niektorých regiónoch už dostupnosť zdravotnej starostlivosti začína byť reálnym problémom. Mladí a zdraví mileniáli si to ešte neuvedomujú, oplývajú optimizmom, pretože túto starostlivosť ešte často nevyužívajú. Na druhej strane nároky na zdravotnú starostlivosť v dôsledku starnutia obyvateľstva a pribúdania chronických ochorení stúpajú, v systéme sú potrebné zmeny, inak je dlhodobo neudržateľný. Ale tieto problémy príliš širokú verejnosť, najmä mladých, nezaujímajú,“ vysvetľuje všeobecná lekárka pre dospelých MUDr. Jana Bendová.

Týka sa nás, aj keď sme mladí...

Aj keď sa môže zdať, že rozmýšľať nad životom, ktorý nás čaká o tridsať rokov je zbytočné, v každodennosti sa nás staroba dotýka na každom kroku a v každom veku. Aj keď je generácia mileniálov v najlepších rokoch, perspektíva vlastnej budúcnosti ich učí senzitívnosti k generáciám ich rodičov, starých rodičov, či susedov...

„Poznať názory ľudí na starnutie je vždy veľmi dôležité, bez ohľadu na vek. Starnutie je z mnohých hľadísk najmä o ľudskej dôstojnosti, slobode rozhodovania, nezávislosti, individuálnom prístupe a preto by sa najmä politici na všetkých úrovniach a tí, čo s nimi pripravujú dôležité rozhodnutia v tejto oblasti, mali o relevantné informácie zaujímať, aby neboli „o nás bez nás“, hodnotí výsledky Baeyer Barometra odborníčka na sociálnu prácu Lýdia Brichtová.

A všeobecná lekárka pre dospelých MUDr. Jana Bendová dodáva: „Mileniáli sa musia naučiť o svoje zdravie starať už teraz, inak si ho dlhodobo neudržia. Zdravá strava, nefajčenie a pravidelný pohyb sú kľúčom k prevencii chronických ochorení. Aby sme starobu prežívali v zdraví a mohli si ju užiť a nie prežívať „behaním“
po doktoroch. Nie je dôležité dožiť sa čo najviac rokov, ale dožiť sa ich v čo najlepšom zdraví, aby bola naša staroba plnohodnotným, aktívnym a príjemným pokračovaním života.“

Aj podľa, Managig Director Bayer pre Českú republiku a Slovensko Jensa Beckera je zdravie v popredí záujmu hodnôt, ktoré treba brať do úvahy o plnohodnotnom dlhovekom živote. „Za jeho kvalitné prežívanie sme zodpovední už v mladom veku a treba sa naň pripravovať celý život. Aj v tomto smere vidí spoločnosť Bayer svoje poslanie, ktoré implementujeme v globálnom meradle ako súčasť projektu „Zdravé starnutie“. Práve v ňom ukazujeme, že bez ohľadu na počet prežitých rokov dokáže byť život plnohodnotný a uspokojivý a jeho kvalita závisí od našich vlastných činov.“

Zdroje:

https://www.finance.sk/182291-dochodkovy-vek-sa-predlzuje-o-dva-mesiace/
https://www.socpoist.sk/dochodkovy-vek-v-rokoch-2019---2023
https://www.aktuality.sk/clanok/688891/starnutie-populacie-pokracuje-seniorov-bolo-v-roku-2018-viac-ako-deti/
Štatistický úrad SR: Demografický vývoj SR v roku 2018 v kontexte posledných desiatich rokov, 02.05.2019
https://www.investujeme.sk/clanky/kolko-sa-dozivaju-slovaci-nie-su-to-potesujuce-cisla/
https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/pdfscache/15902.pdf

Rok 2018 a seniori v štatistikách:

Najnovšie dáta zverejnené Štatistickým úradom SR o demografických procesoch
v SR v roku 2018.

Seniori vo veku 65 a viac rokov tvoria ž 16 % obyvateľstva.
Rok 2018 je v rámci sledovania starnutia populácie prelomový, počet a podiel seniorov historicky prvý krát na Slovensku prevýšil počet a podiel detí. Na Slovensku uplynulý rok žilo 858-tisíc detí, ale až 874-tisíc seniorov. V súčasnosti má Slovensko má na sto detí má Slovensko 102 seniorov.
Predpokladaná dĺžka života slovenských mužov pri narodení predstavuje necelých 74 rokov.
Očakávaná dĺžka života žien pri narodení je u nás necelých 81 rokov.
Očakávaná dĺžka života sa u nás za ostatné desaťročie predĺžila o 2,3 roka v prípade žien a o 3,4 roka v prípade mužov. Zaraďujeme sa tak medzi TOP 10 krajín únie, v ktorých došlo za obdobie 2006 až 2016 k najvýraznejšiemu predĺženiu života.

Tohtoročný piaty ročník prieskumu Bayer Barometer bol zameraný na postoje mladých ľudí k starobe a starnutiu, k zdraviu a k životnému štýlu v Slovenskej a Českej republike. Bol realizovaný v spolupráci s výskumnou agentúrou Median v júni 2019. Výskum je reprezentatívny pre populáciu Slovenskej republiky o veľkosti 514 respondentov vo veku 18- 39 rokov podľa základných socio-demografických premenných (veku, pohlavia, vzdelania, veľkosti sídla).

O spoločnosti Bayer

Bayer je globálna fima so základnými kompetenciami v oblasti zdravotníctva, výživy a prírodných vied. Jej produkty a služby sú navrhnuté tak, aby boli prínosom pre ľudí a podporou úsilia o prekonanie hlavných problémov, ktoré so sebou prináša rastúca a starnúca globálna populácia. Skupina sa zároveň zameriava na zvýšenie svojej zárobkovej sily a vytváranie hodnoty prostredníctvom inovácií a rastu. Spoločnosť Bayer sa zaväzuje dodržiavať zásady trvalo udržateľného rozvoja a značka Bayer predstavuje dôveru, spoľahlivosť a kvalitu na celom svete. Vo fiškálnom roku 2018 zamestnávala skupina približne 117 000 ľudí a mala tržby vo výške 39,6 miliárd EUR. Kapitálové výdavky dosiahli 2,6 miliardy EUR, výdavky na výskum a vývoj 5,2 miliardy EUR. Viac informácií nájdete na www.bayer.com.

PhDr. Lýdia Brichtová PhD.

Povolaním právnička, má aj vysokoškolské vzdelanie III. stupňa v odbore sociálna práca, takmer 25 rokov pôsobila v problematike sociálnej ochrany pre rôzne znevýhodnen cieľové skupiny so zameraním na

koncepčnú a legislatívnu činnosť. Je jednou zo štatutárov a hovorcov SOCIOFÓRA - Nezávislej platformy
sociálnych mimovládnych organizácií a úzko spolupracuje aj s inými mimovládnymi organizáciami v
sociálnej oblasti, hlavne pri presadzovaní záujmov a práv klientov v sociálnej núdzi a pri poskytovaní poradenstva.

Odborníčka na sociálnu oblasť, dlhoročná pracovníčka
Ministerstva práce sociálnych vecí a rodiny SR, v súčasnosti pracuje aj ako pedagóg na Vysokej škole zdravotníctva a sociálnej práce sv. Alžbety, členka Team Vallo.

MUDr. Jana Bendová

Pracuje dvanásť rokov ako všeobecná lekárka v ambulancii vo Veľkom Bieli. Pôsobila a hlavná odborníčka pre všeobecné lekárstvo na Ministerstve zdravotníctva SR. Okrem výkonu praxe sa dlhodobo venuje činnostiam, ktoré systematicky prispievajú k zlepšovaniu primárnej starostlivosti. Je školiteľkou študentov medicíny, ako aj rezidentov v odbore všeobecné lekárstvo. Okrem klinickej praxe má bohaté skúsenosti aj s výskumom v primárnej praxi. Je členkou Slovenskej spoločnosti všeobecného praktického lekárstva a podieľa sa na organizácii odborných podujatí na národnej i európskej úrovni. Aktívne pracuje aj v Svetovej organizácii všeobecných lekárov WONCA. Jana Bendová je expertkou na elektronické zdravotníctvo. Na svojom blogu píše články o prevencii, ako aj komentáre k aktuálnym otázkam slovenského zdravotníctva.

3.12.2019 - Holandská pivovarnícka spoločnosť HEINEKEN sa stala oficiálnym partnerom budúcoročných majstrovstiev Európy vo futbale. Počas kontinentálneho šampionátu bude participovať na aktivitách vo fanúšikovských zónach či oceňovaní najlepších hráčov zápasov.   

Spoločnosť HEINEKEN uzavretím spolupráce s EURO 2020 nadväzuje na doterajšie futbalové aktivity, keďže už viac ako 20 rokov je partnerom UEFA Champions League. Oficiálne partnerstvo s majstrovstvami Európy, ktoré sa uskutočnia od 12. júna do 12. júla 2020 netradične v dvanástich mestách, posilňuje celosvetový rozmer silnej pivnej značky.

"Chceme naďalej budovať a prehlbovať vzťahy s futbalovými fanúšikmi, a to aj počas budúcoročných majstrovstiev Európy. Vážime si, že sme súčasťou popredných klubových a medzinárodných turnajov, čo nám umožňuje vytvárať ešte pútavejšie zážitky pre priaznivcov tohto športu po celom svete," povedal Hans Erik Tuijt, riaditeľ pre globálne partnerstvá spoločnosti HEINEKEN.

HEINEKEN sa počas šampionátu postará o výnimočné zážitky, či už počas vysielania priamych prenosov vo fanúšikovských zónach alebo participáciou na vyhlasovaní najlepších hráčov jednotlivých stretnutí. Do aktivít bude zapojený aj oficiálny ambasádor futbalových aktivít spoločnosti, bývalý francúzsky reprezentant a držiteľ európskeho titulu, Thierry Henry.

Spojením s EURO 2020 rozšíril HEINEKEN zoznam svojich aktivít s významnými svetovými, či už športovými alebo spoločenskými platformami. Patria medzi ne UEFA Champions League, svetový šampionát v rugby, prestížna séria motoristickej Formuly 1 či kooperácia na filmovej produkcii James Bond.

Inzercia

3.12.2019 - Stránky tejto knihy sú zdobené nezvyčajnou zlatou oriezkou, v ktorej sa zjavuje obrázok s ilustráciou renomovaného výtvarníka Martina Augustína. Tento jedinečný efekt je vyrobený v kníhviazačskej dielni Richard Mayer v Esslingene v Nemecku. Obrázok sa vám zjaví po jemnom ohnutí strán a je to naozaj po prvý raz na Slovensku použitý efekt.

Stále ťa mať je neobyčajná kniha, ktorá vychádza v troch verziách a v celkovom limitovanom náklade 600 výtlačkov. Obsah všetkých troch verzií je rovnaký, mení sa však umelecké stvárnenie obálky knihy a podľa toho aj obrázok na oriezke. Vybrať si možno z troch názvov:
Srdce ženy
Anjelica
Ty a ja

S nápadom vytvoriť toto dielo prišla Gabriela Belopotocká z vydavateľstva Ikar. "Myslím si, že výsledok, ktorý sme dosiahli, naozaj svedčí o tom, že sme ho pripravovali s láskou."
A listovanie v knihe je naozaj pohladením po duši. Nádherné básne, texty a bonmoty. Vyše 60 ilustrácií a v hlavnej úlohe žena, jej protipólom sú vtáci ako symbol muža.

Úžasné je prepojenie tejto poézie a umeleckých ilustrácií, aby celok vyznel naozaj exkluzívne a pútavo. Toho sa zhostila dizajnérka Barbara Baloghová, ktorá má cit pre estetično v krvi. Jej starým otcom bol totiž akademický maliar Július Balogh. "Keď prišla táto ponuka, moje dizajnérske srdce zaplesalo. Najťažšie pre dizajnéra bolo správne pospájať ilustrácie s básňami tak, aby sedeli aj obsahovo, aj vizuálne," vysvetľuje Barbara.

Knihu Stále ťa mať uviedli do života známe osobnosti ako herečka Gabriela Marcinková, speváčka Kristína, či herec František Kovár. "Tá kniha je skutočne šperk. Aj ilustráciami, aj tým ako je urobená, aj obsahom Peterajových básní," dodal obľúbený herec.

Kamil Peteraj sa aj v tejto zbierke hrá so slovíčkami. Tému lásky láska ako muž, čo dobre vie, ako chutí. Aj tá radostná, aj tá, z ktorej trhá hruď. Popri nových básňach do knihy zaradil niekoľko jeho veľmi populárnych a slávnych textov ako sú Atlantída, Balada o poľných vtákoch či Vyznanie.

Martin Augustín pripravil do knihy spolu vyše šesťdesiat nových ilustrácií, ktoré neboli doposiaľ prezentované na verejnosti, ani nikde publikované. Sám výtvarník sa netají obdivom k poézii Kamila Peteraja. Ako hlavný motív svojich ilustrácií si tentoraz zvolil ženu. Jeho ženy sú láskavé, milé, zmyselné, hrdé anjelice, ktorých protipólom sú vtáci, pávy ako symbol muža.

Kamil Peteraj a Martin Augustín spolupracujú už desať rokov a po veľkoformátových jedinečných knihách prišli tentoraz s malým formátom 12x12 cm. "Chceli sme šperk a tie nosia prevažne ženy. Takže takáto knižka-šperk by mala oslovovať najmä ženské publikum," vysvetľuje Kamil Peteraj.
Takýto malý formát robil trošku problémy výtvarníkovi Martinovi Augustínovi, ktorému vraj nestačili ani jeho dioptrické okuliare. Na niektoré detaily si musel vziať lupu, ako kedysi používal aj Albín Brunovský.

Komplet Stále ťa mať obsahuje

exkluzívnu knihu so zjavujúcim sa obrázkom v zlatej oriezke (400 strán, 12 x12 cm)
kozmetické zrkadielko s ilustráciou Martina Augustína na vrchnej zatváracej časti
číslovanú autorskú serigrafiu s podpisom
originálnu darčekovú kazetu a rukavice

Stále ťa mať si možno objednať iba na
www.LuxusnaKniznica.sk

Milan Buno, knižný publicista

Inzercia

3.12.2019 - Práve vyšla kniha Retro Vysoké Tatry, ktorá prináša práve staré pohľadnice a fotografie z čias socializmu. Obdobie v rokoch 1948 až 1989 bolo všelijaké – či už sa to začalo Víťazným februárom 1948, znárodňovací proces, drsné 50.roky, invázia Varšavských vojsk až po Nežnú revolúciu v roku 1989.
Tatranské osady vtedy ťažili zo svojho kúpeľno‑rekreačného zamerania. Stavali sa tam školy, zdravotnícke zariadenia, pošty, obchody, domovy služieb aj byty pre tamojších ľudí, ktorí dovtedy často obývali len provizórne priestory.

"V roku 1949 vznikol Tatranský národný park, zákonom sa vylúčila akákoľvek hospodárska činnosť (vtedy najmä pastierstvo a ťažba dreva), bola regulovaná stavebná činnosť aj v osadách a platili isté dopravné obmedzenia," popisuje Ivan Bohuš ml. v knihe Retro Vysoké Tatry z dielne vydavateľstva Dajama.

Veľmi dobre vybavené zotavovne ROH, vďaka domácim a zahraničným návštevníkom boli tamojšie obchody zásobované až nadštandardne a aj v "socialistických" Tatrách sa konalo mnoho významných športových podujatí. Napríklad Majstrovská sveta v severskom lyžovaní roku 1970.

V knihe nájdete výber pohľadníc, ktorých vtedy vychádzalo neskutočne veľa. Stotisícové náklady pohľadníc neboli ničím výnimočným. V  knihe Retro Vysoké Tatry ich nájdete pekne rozdelené na Osady, Doprava, Chaty a Šport.
Panoramatická pohľadnica zo 60. rokov prináša pohľad na komplex liečebných budov Kriváň a Hviezdoslav.
Na inej je bývalý Liečebný dom Kriváň so zasneženým Kriváňom v pozadí.
Pohľadnica vydavateľstva Orbis Praha z roku 1968 ponúka leteckú snímku areálu Liečebného ústavu vo Vyšných Hágoch.

Ku každej fotografii je text s historickým priblížením, prípadne zaujímavosti a pikošky. Ivan Bohuš ml. zostavil knihu so silným nostalgickým nádychom. Treba uznať, že už vtedy vznikali vďaka dobrým fotografom a profesionálne odvedenej práci polygrafov veľmi pekné a zaujímavé pohľadnice.

Milan Buno, knižný publicista

Inzercia

3.12.2019 - Servisná spoločnosť posilňuje obchodnú sieť fokusom na koncového klienta.

Nová vizuálna identita najväčšieho broker poolu na Slovensku prichádza po 10 rokoch. Súvisí s významnou zmenou – posilnením obchodných sietí svojich partnerov prostredníctvom rozšírenia  obchodných aktivít na koncového klienta. Spoločnosť Finportal poskytuje servisné služby pre nezávislých obchodníkov a obchodné skupiny. V týchto dňoch však spúšťa predaj online produktov pre koncových klientov.

"Po 10 rokoch na trhu ako servisná spoločnosť sme dospeli do bodu, že vieme naďalej rozvíjať špičkové podporné služby pre našu obchodnú sieť a na rovnakej úrovni máme čo ponúknuť aj klientom. Vyvíjame pre nich vlastné online riešenia s najširšou ponukou porovnávaných produktov. Uplatňujeme tak náš základný princíp slobody v rozhodovaní nielen pre obchodných partnerov, ale aj pre klientov," hovorí riaditeľ marketingu spoločnosti Finportal Ondrej Šupa. "Z pohľadu marketingu a komunikácie je to veľký míľnik - koordinovať dve vetvy komunikácie pod jednou značkou. Veríme, že nám v tom pomôže aj nová vizuálna identita."

Finportal vsadil pri kreovaní nového loga na minimalizmus a nadčasovosť. "V novom logu sme chceli udržať len najnutnejšiu mieru konzervativizmu príznačného pre náš segment. Pomohli sme si minimalistickým prístupom v podobe čistej typografie so symbolom v písmene F. Ten nám vďaka skvelej práci grafického dizajnéra Balázsa Szarku stačil na rozpracovanie do vizuálne zaujímavej a tvárnej identity." Spoločnosť pripravuje pre klientov a obchodných partnerov nový web, ktorý obom cieľovým skupinám poskytne potrebné informácie o produktoch a službách. Novej obchodnej stratégii a firemnej identite prispôsobuje aj komunikačnú stratégiu, ktorá sa presúva na sociálne siete a online médiá. Do online prostredia presúva aj predaj samotných produktov, hlavne v oblasti neživotného poistenia.

Jeden z najlepších porovnávačov produktov na trhu  najpoistenie.sk, ktorý prevádzkuje Finportal je vlajkovou loďou medzi online nástrojmi spoločnosti. Teraz prešiel výrazným  redizajnom po obsahovej aj vizuálnej stránke, aby sprostredkovatelia a koncoví klienti našli jednoducho a rýchlo najvýhodnejšie poistenie bez poplatkov navyše. "Ak chcete poistiť seba, svoj majetok alebo aktivity, najpoistenie.sk vám nájde najlepšiu a najvhodnejšiu ponuku. Cez náš portál môžete uzavrieť zmluvu bezplatne, alebo za cenu rovnakú prípadne lepšiu ako v poisťovni. Spolupracujeme so všetkými slovenskými poisťovňami, takže ponuka je skutočne objektívna.," uzavrel Ondrej Šupa.

Inzercia

3.12.2019 - Hokejový klub HC ’05 iClinic Banská Bystrica sa v spolupráci s UNICEFom rozhodol venovať Mikulášsky zápas všetkým deťom.

Zápas 6. 12. 2019 proti HC Slovan Bratislava bude mať benefičný charakter pod záštitou Slovenskej nadácie pre UNICEF.  Zápas odohrajú hráči HC ´05 iClinic Banská Bystrica v špeciálnej edícii hokejových dresov s logom UNICEF. Tie následne poputujú do dražby, ktorá bude prebiehať od 9. 12. 2019 do 14. 12. 2019  na www.fanshophc05.sk. Výnos z dražby odovzdá hokejový klub dňa 22. 12. 2019 pred domácim stretnutím, výkonnej riaditeľke Slovenskej nadácie pre UNICEF. Umožní tak UNICEFu pripraviť pre deti ten najlepší možný štart do života a prispieť k hlavnej misii UNICEFu: "Aby deti mali detstvo, v ktorom sú milované, chránené, zdravé, vzdelávané, a v ktorom sú schopné naplniť svoj potenciál. A to tak na Slovensku, ako v ktorejkoľvek krajine sveta."

Keďže zápas je venovaný deťom, deti budú aj jeho hlavnými aktérmi. Slávnostné buly zápasu vhodí Marek Hamšík spolu s mladými hokejistami HC ´05 iClinic Banská Bystrica a počas zápasu budú pre divákov a deti pripravené rôzne sprievodné aktivity.

Celá akcia sa koná vďaka podpore partnerov hokejového klubu BDM group, s.r.o. a EverLift Slovakia, s.r.o., ktorí boli od začiatku celej myšlienke pozitívne naklonení a neváhali ju podporiť.

UNICEF by chcel touto cestou poďakovať celému klubu HC ´05 iClinic Banská Bystrica, partnerom, hráčom aj fanúšikom za krásne mikulášske gesto.

Inzercia

3.12.2019 - Zachmúrená jeseň a prichádzajúca zima spôsobuje mnohým ľuďom melanchóliu a zlú náladu. Dobrou správou je, že existujú spôsoby, vďaka ktorým si s apatiou rýchlo poradíte. Jedným z nich je pravidelné pitie kakaového nápoja. Poznáme ho už od detstva, pijeme ho teplé aj studené, ráno alebo kedykoľvek v priebehu dňa. Okrem toho, že je zdraviu prospešné, obsahuje aj látky, ktoré dokážu priaznivo vplývať na našu náladu a koncentráciu.

Trocha z histórie

Ako prvý priniesol do Európy kakaové bôby už v 16. storočí Krištof Kolumbus, avšak žiadnu slávu s nimi nezožal. Receptúra a nástroj na výrobu kakaového nápoja sa v Európe objavili až o niekoľko rokov neskôr, a to vďaka známemu dobyvateľovi Hernánovi Cortézovi. Po tom, čo predstavil nápoj dochutený cukrom a vanilkou španielskemu dvoru sa tento recept veľmi rýchlo rozšíril. Najskôr iba v samotnom Španielsku, kde sa ho podarilo tajiť pred svetom až do roku 1606. Potom sa ho podarilo previezť do Talianska, neskôr do Francúzska a následne sa kakao začalo šíriť do celého sveta.

Priaznivé účinky kakaa na organizmus

Kakao je bohaté na minerály ako sú vápnik, horčík a fosfor. Už sme spomínali, že tieto minerály pozitívne vplývajú na našu náladu, lebo miernia únavu a mieru vyčerpania. Fosfor, okrem toho, prispieva k udržaniu normálneho stavu kostí a zubov a je potrebný pre zdravý rast a vývoj kostí u detí. Deťom prospieva aj železo, ktoré kakao takisto obsahuje, pretože prispieva k rozvoju ich poznávacích funkcií. Kakao je však bohaté aj na vitamíny, konkrétne A, E a tiež vitamíny zo skupiny B. Takisto obsahuje antioxidanty a flavonoidy. Obsahuje aj látku teobromín, ktorý má priaznivé účinky  v prípadoch chronického kašľa, ale má aj mnoho ďalších prospešných vlastností.

Kakaový nápoj v modernej dobe

Moderná doba, ktorá káže šetriť časom, priniesla na trh rozpustné kakao, ktoré si okamžite získalo svojich priaznivcov. "Je iba málo tých, ktorí nepoznajú výrobok GRANKO, ktoré si svoju obľúbenosť získalo vďaka jednoduchej príprave a unikátnej chuti.  Začalo sa vyrábať už v roku 1979 a stále je to najobľúbenejšie a najpredávanejšie rozpustné kakao v Čechách aj na Slovensku", hovorí Ľubica Novotná, manažérka pre korporátne záležitosti, Nestlé Slovensko s.r.o.

K tomuto tradičnému kakaovému nápoju neskôr pribúdali aj ďalšie varianty, napríklad GRANKO Exclusive s väčším množstvom kakaa a menej sladkou chuťou či GRANKO sirup určený na jednoduchú prípravu teplého alebo studeného kakaa. Značka najnovšie vstúpila aj do kategórie hotových ochutených mliečnych nápojov a predstavila svoje kakaové mlieko GRANKO. Táto novinka obsahuje o 30% menej cukru oproti priemernému množstvu cukru v ostatných kakaových mliečnych nápojoch na našom trhu. Navyše je obohatená aj o  vápnik, v populácii často nedostačujúci vitamín D a iné minerály podporujúce normálny rast a vývoj kostí detí.

O kvalite tejto novinky svedčí nielen záujem zákazníkov, ale aj to, že získala ocenenie Potravinárskej komory Českej republiky v kategórii "Reformulácia roka". Ľudia, ktorým nie je ľahostajná ochrana životného prostredia dozaista ocenia, že slamka, ktorá je súčasťou každého balenia tohto výrobku je 100% recyklovateľná.

Inzercia

3.12.2019 - Aliancia žien Slovenska jej udelila Ocenenie za pozitívnu reklamnú prax v oblasti rodovej rovnosti.

Aliancia žien Slovenska po prvýkrát odovzdávala cenu za dobrú reklamnú prax. Tú získala značka Harmony za kampaň na papierové utierky, ktorou upozornila na potrebu prekonávať nespravodlivú deľbu domácich prác medzi ženami a mužmi.

"Jeden by nemal robiť všetko" - tak znie posolstvo kampane z dielne Elite Solutions. Podľa prieskumov sa totiž denne stará o domácnosť len 16% slovenských mužov a ženy strávia upratovaním až 2,4-krát viac hodín ako ich polovičky. Z výskumov taktiež vyplýva, že páry, ktoré si delia úlohy, sú dlhodobo šťastnejšie.

"Oblasť starostlivosti o domácnosť je jednou z oblastí, cez ktorú sme chceli tému rodovej rovnosti názorne priblížiť ľuďom. To, že o domácnosť sa starajú najmä ženy, sa stalo samozrejmosťou a zvykom. Preto veríme, že naše nové portfólio papierových utierok Harmony nielen naplní nové spotrebiteľské trendy, ale kampaň zároveň pomôže poukázať na zažité stereotypy v našej spoločnosti.”  vysvetľuje Katarína Tokárová, Group marketing manager, SHP Group.

Spoločnosť SHP Group uviedla na trh novú produktovú radu papierových utierok prispôsobených na rôzne použitie - do kuchyne, kúpeľne, garáže, ale aj napríklad na čistenie domácich miláčikov. V novej kampani prišla s konceptom, v ktorom prepojila produktové posolstvo špecializovaných papierovych utierok s témou deľby práce v domácnosti.

Kampaň odštartovala imidžovým spotom, ktorý inšpiruje páry k deľbe domácich prác. A to aj za pomoci samotných produktov. Do kampane sa postupne zapájajú aj známe slovenské influencerky, ktoré ukážu, ako si so svojimi partnermi delia povinnosti.

Ocenenie za pozitívnu reklamnú prax udeľuje Aliancia žien Slovenska za reklamy, ktoré narúšajú rodové stereotypy a ponúkajú široké spektrum rolí, situácií a vlastnosti reálnych mužov a žien. Okrem toho už štyri roky udeľuje anticenu Sexistický kix, ktorá je určená zadávateľom tej najsexistickejšej reklamy vo verejnom a internetovom priestore na Slovensku. Netradičná anticena vznikla preto, aby tematizovala problematiku sexizmu v reklame, upozornila na dôsledky sexizmu pre reálne životy ľudí, najmä žien, a ponúkla verejnosti nástroj, ako vyjadriť nesúhlas so sexizmom v reklame.

SHP Group a.s., ktorá je producentom značkovej papierovej hygieny HARMONY, patrí do skupiny ECO-INVESTMENT, a.s. ECO-INVESTMENT, a.s. je česko-slovenský priemyselno-investičný holding, ktorý pokrýva dlhodobé investície v rámci celej Európy. Hlavnými oblasťami investícií sú výroba celulózy a papiera, energetika, spracovanie mäsa, reality a telekomunikácie. Od jeho založenia je holding prítomný vo viacerých charitatívnych projektoch v oblasti zdravotníctva, vzdelania, kultúry a športu.

Inzercia